איפה הסמל?

 

maccabi shirt

כבר בערך שלוש שנים שאין למכבי ספונסר על חזית החולצה- כפי שהיה לפחות ב-40 השנים האחרונות. ברור שיש חברות שהיו מוכנות לשלם כדי להיות בחזית החולצה הצהובה אבל ככל הנראה הן אינן מוכנות לשלם מספיק- לפי דרישת גולדהאר. במובן מסוים, עוד המחשה לכך שהכדורגל הישראלי אינו מספיק "סקסי" בעבור הסקטור העסקי. מנגד, זה כמובן בסדר שאין חברה מסחרית על חזית החולצה; יש בזה אפילו משהו יפה.

בספורט האמריקאי המאז'ורי (פוטבול, בייסבול, כדורסל, הוקי) אין נוכחות מסחרית על המדים- למרות שקבוצות מסויימות יכלו להרוויח מכך עשרות מיליוני דולרים מדי שנה. אבל הספורט האמריקאי מצליח לפחות במובן הזה להישאר יותר טהור ופחות ממוסחר מכל מה שאנחנו מכירים בעולם.

אבל מה שכן יש באמריקה זה לוגו יפה ומפואר בחזית החולצה. זה סמל הקבוצה. אגב, זו עוד סיבה לכך שבאמריקה נמכרות המון חולצות של קבוצות- כי אנשים אוהבים את הלוגו, הם מזדהים איתו, והם רוצים לראות אותו עליהם.

אז אם מכבי תל אביב כדורגל- וגם הפועל ירושלים כדורסל אחרי ימי מגדל- משחקת בלי לוגו של חברה מסחרית על חזית החולצה, לפחות שיגדילו את סמל המועדון ויציבו אותו על פני כל חזית החולצה. זה יפה יותר, מכובד יותר, רומנטי יותר, וגם יגדיל את מכירות החולצה לאוהדים.

kobeb

אבל יכול להיות שאצלנו המחשבה כל כך מעוותת שמועדונים חושבים שאם אין חברה מסחרית (ספונסרית) על חזית הקבוצה זה סוג של בושה, או לכל הפחות דבר יוצא דופן מאוד, ולכן הן אינן רוצות להגדיל את סמל המועדון- דבר כל כך ברור מאליו שמכבי כבר לא עושה שלוש שנים; ולכן הן משאירות אותו בקטן, אולי מחכות לספונסר הנכסף (שיהיה מוכן לשלם כמה שגולדהאר דורש).

בכל מקרה, זה נראה עלוב; ודל; וממחיש עד כמה לא חושבים כאן נכון ויפה.

 

wright

למה שלא נראה על החולצה של ברייסי רייט את הסמל המרגש של הפועל ירושלים?

קרלסן-אנאנד II, משחק 11: קרלסן מגן על התואר
אם השורשים יכלו לדבר

26 Comments

יניב פרנקו 24 בנובמבר 2014

ספונסר בינוני כמו זה של הפועל שם כמיליון וחצי – מכבי מכוונת להרבה יותר – אין תכנית עסקית שתגיד שאפשר למכור בישראל חולצות בסכום הזה (מעבר למה שכבר מוכרים),

אז למה לדעתי עדיין אין ספונסר ? מאותה סיבה שלאיצטדיון המושבה אין שם קבוע – מישהו כתב תכנית עסקית לא ריאלית ולא מוכן להודות – לדעתי ספונסר אצל מכבי זה עניין של זמן , המישהו שכתב את התכנית המקורית כרגע ביוון .

איציק 24 בנובמבר 2014

גודל הלוגו זה עיניין של טעם ואני מעדיף אותו ככה.
גולדהר אולי חושב שיש לו מוצר טוב ביד ולא מוכן לתת שטח פירסום בחינם. מעדיף כלום על פני גרושים במושגים שלו. אבל מה הבעיה עם זה? לברצלונה שנים לא היה ספונסר מתוך השקפת עולם. כאשר בחרו ספונסר… נו טוב. נכון, לכסף אין ריח, אבל לא אוהב את הספונסר הזה, מעדיף בלי.

שינגי 24 בנובמבר 2014

זה לא עניין של מחשבה,זה עניין של טעם.
אני לדוגמא חושב שחולצה חלקה בצבע המועדון עם סמל קטן על הלב זה הרבה יותר אלגנטי.
ובקשר למכירות זה בטוח לא מבוסס מחקרית שכמה שהסמל גדול יותר כך החולצה נמכרת יותר.
גם בכדורגל האירופי לא נהוג שקבוצות משחקות עם לוגו גדול של הקבוצה ושם כמדומני מוכרים יותר
חולצות מאשר בספורט האמריקאי(להרגשתי,לא בדקתי).

יואב 24 בנובמבר 2014

זה נהדר(לאוהד) שאין ספונסר. זה החלום הרטוב של כל אוהד בעולם. יונייטד הוציאה בגמר המחזיקות ב-91 חולצה ללא ספונסר כהומאז׳ לגמר ב-68. זאת אחת החולצות הנמכרות ביותר בהיסטוריה של יונייטד.
וכשהוא יגיע, הוא ישלם מה שמיטשענק ירצה. צרות של עשירים.
אין לי מושג על מה אתה מתלונן. הסמל של מכבי מספיק גדול ויפה. יש לי כל חולצה שלהם.

D! פה 25 בנובמבר 2014

יואב, זה נכון שבסוף מתישהו הוא יקבל את מה שרצה.

השאלה, שאין לי תושבה עליה בכלל, היא אם לא עדיף להרוויח פר שנה פחות ובשלוש שנים הרבה הרבה יותר (מאשר אפס כרגע). אם הייתה לי דירה להשכיר ולא היה מי שמוכן לשלם עליה X שאני רוצה. כבר אחרי 3 חודשים שהיא ריקה היה עדיף לי להשכיר אותה בפחות כדי לא "להפסיד".

נכון שגולדהאר יכול להרשות לעצמו לא להכנע לשוק אבל לא כל הבניין, או השכונה שלו. ולטעמי גם קבוצה מפסידה לאורך זמן מחוסר יצירת קשר אם איזשהו ספונסר.

כלכלן בשקל 25 בנובמבר 2014

זו מחשבה לטווח קצר ולא לטווח ארוך. יכולת להשכיר את הדירה במחיר נמוך רק כדי לא להפסיד, אבל היית "מקבע" את המחיר ובשנה הבאה היה לך קשה מאד לקפוץ לטווח המחיר שרצית מלכתחילה.
באותה מידה עדיף למיטש להתעקש קצת ולקבל בסוף את הספונסר במחיר הנכון, ולא להתפשר ולקבע מחיר לשנים הבאות גם כן.
באותה מידה מעדיף איש שיווק לא לעשות סייל על מוצר מסויים בעונה מסויימת, או לא לתת הנחה על מכונית מדגם מסויים, או לא להוזיל חדר במלון רק כי הוא עומד ריק. עניין של מיתוג.

D! פה 25 בנובמבר 2014

לכן סייגתי. אם שאר הדירות מסביב מושכרות במחיר נמוך יותר ממילא יהיה לי קשה להשכיר את שלי במחיר גבוה, גם אם אשפץ אותה או אהרוס ואבנה מחדש. אנחנו מדברים פה כבר על שלוש שנים וזה לא מעט כסף. כמה שנים הוא יצטרך למכור במחיר שהוא רוצה כדי לכפר על ההפסד הזה?
אני מבין את עניין המיתוג ובכל זאת שואל את השאלה – כמו שאמרתי, אין לי תשובה עליה. מה יותר נכון ומה פחות נכון.

אנונימוס 24 בנובמבר 2014

לפני עידן הספונסרים אגב היו הרבה חולצות ככה, עם סמל ענק באמצע החולצה של הפועל/מכבי/ווטאבר

גיסנו 25 בנובמבר 2014

"הספורט האמריקאי פחות מסחרי ויותר טהור"

are you kidding me?!?!?!

אוהד 25 בנובמבר 2014

לפחות במובן הזה.. הכותב סייג דבריו

orimor2212 25 בנובמבר 2014

בשנות ה-70 מכבי תל אביב שיחקה עם חולצה שבמקום ספונסר ובנוסף לסמל היה כתוב "מכבי" בגדול בחזית החולצה.
כאוהד זה סוג של חלום רטוב.

יואב 25 בנובמבר 2014

כי אסור היה לפרסם וכך מכבי פרסמה בעקיפין את בירה מכבי.

גילעד 25 בנובמבר 2014

גם קבוצות אירופאיות נטולות ספונסר או כאלו שמשך שנים לא היה להן ספונסר לא מרחו ככה את הלוגו. אולי בגלל שכשמורחים ככה את הלוגו זה מרגיש כמו מרצ'נדייז ולא כמו חולצת משחק.

רוג'רס אהרון 25 בנובמבר 2014

אגב ב nba כבר הודיעו שבקרוב יהיו ספונסרים על החולצות.
http://espn.go.com/nba/story/_/id/10637752/commissioner-adam-silver-says-nba-jerseys-sponsor-logos-future

אזי 25 בנובמבר 2014

שאלוהים יעזור לי, אני מסכים עם בורוביץ'…

אפשר לנצל את השטח על החולצה כדי להגדיל את הסמל או לעצב יותר את החולצה. כל הצהוב החלק הזה זה פחות יפה לטעמי.
גם לא חייב להיות סמל יותר גדול אבל לפחות שיהיה יותר צבע על החולצה. פסים או משהו כזה.

בקשר לספונסר, למיטב הבנתי לא מדובר רק בכסף.
ראיתי בכמה ראיונות בעבר עם אנגלידיס שהוא אומר שחברות בארץ חושבות שספונסר זה רק כסף והוא מצפה לשיתוף פעולה יותר גדול.
כנראה להוציא ליין מוצרים של הקבוצה, לעשות ימי אוהדים ודברים כאלה.
מעניין אם בסוף ימצאו את הספונסר המתאים או שגולדהר יחליט שהוא רוצה להכניס עוד כסף מבחוץ.

קפטן קוקי 25 בנובמבר 2014

אני גם חושב שזה עניין של טעם.
אבל לגבי עניין הגדלת הסמל – בנבא אין סמל של קבוצה אלא יש לוגו (השם), שהוא אמנם סוג של סמל, אבל נוצר מלכתחילה במטרה להתנוסס בגאון על חזית החולצה, והוא גם חלק מהמיתוג של הקבוצה.
בספורט הישראלי (והאירופאי גם, אם אני לא טועה) מדובר בסמלים של אגודות ספורט, שלא קמו כגופים מסחריים אלא כאגודות עממיות או פוליטיות, גם כאשר היה מקצועני.
זה לא עניין של טעם בלבד, מדובר פה בפער תרבותי.
אמנם המסחור של הספורט בעשורים האחרונים מושך אותנו יותר ויותר לכיוון של אמריקה, אבל אני לא חושב שאנחנו עדיין מוכנים להחליף את האגודות בפרנצ'ייז.

כסיפוביץ 25 בנובמבר 2014

"אבל הספורט האמריקאי מצליח לפחות במובן הזה להישאר יותר טהור ופחות ממוסחר מכל מה שאנחנו מכירים בעולם."

לא יכול להיות שקראתי את זה….

250 מליון דולר לשניית פרסומת זה פאקינג מדיטציה!

גורדון שאמווי 25 בנובמבר 2014

הספורט האמריקאי "כל כך טהור ולא ממוסחר" שאפילו בליגה המובילה שם, ה NFL, לחלק מהקבוצות אין בכלל סמל על החולצה.
לחלקן יש, והוא בכלל מאחורה. כל קבוצה עושה מה שהיא רוצה עם הסמל, אבל אם יש- הוא קטן.
אגב, גם האוהדים עם החולצות הלא ממוסחרות וגם אלו שידם אינה משגת, כולם הולכים יחדיו לאמריקן איירליינס ארינה, לסטייפלס סנטר או לג'ילט סטדיום. ואם זה לא נוכחות מסחרית אז אני לא יודע מה כן.
אגב, נחש מה יש על החולצה, אבל בענק? המספר והשם של השחקן.
אז מה זה אומר? שהיחיד גדול יותר מהקבוצה? ממש לא/ מה שזה אומר זה די כלום.
הכל עניין של עיצוב. לחלקנו זה נראה זלזול בסמל, לחלקנו זה דווקא נראה יפה שהסמל בגודלו המקורי.
אבל איך הצלחת לעשות את הקישור שבגלל שמכבי לא מגדילה את הסמל כשאין לה ספונסר אז זה ממחיש כמה לא חושבים כאן גדול ויפה?

גיל שלי 25 בנובמבר 2014

כשברצלונה שחקו בלי ספונסר על החולצה, הסמל שלהם היה בערך באותו גודל, לא רואה פה שום בעיה.
לגבי ספונסר, השאלה היא לא רק שאלת מחיר, אלא בעיקר מי הספונסר. מכבי כבר נתנה מקום לספונסרים מאוד לא ראויים על החולצה שלהם בעבר. העדיפות העליונה היא לספונסר גדול ובינלאומי, אני מניח שנמצא כזה אם נגיע לליגת האלופות בשנה הבאה. ספונסרים כאלה לא יבואו אם השנה נפרסם על החולצה שלנו חברות לא מוערכות

יניב פרנקו 25 בנובמבר 2014

זו תכנית האב.
קבוצה שהיא כוח אירופאי ומשחקת באצטדיון גדול יכולה להשליש את ההכנסות שלה.
זה מה שרשמתי למעלה – יש פה תכנית עסקית מסוימת – כרגע היישום שלה בקצב מעט איטי וקצב שריפת המזומנים גדול.
אבל הכל משליך על הכל.

לדעתי האישית התכנית שאפתנית מדי ברמת קצב השנים ותלויה מדי בהצלחות ספורטיביות שקשה לבנות עליהם.
הפרויקט במכבי לא מאוזן פיננסית – ספונסר גדול לא יבוא במכה אחת גם בהעפלה נקודתית לליגת האלופות – רק כשאפשר יהיה להראות יציבות אמיתית במודל הכדורסל.

אבל אם הייתי מנהל השיווק של מכבי הייתי מציע להם לעשות מה שברצלונה עשו עם יוניצף- לקחת עמותה ולעבוד איתה על פרויקט רחב – זה היה מראה מצד אחד למפרסמים עתידיים את הכוח שלה ומצד שני מעביר מסר מאוד חזק לכל המערכת.

זה שהחולצה עומדת ריקה לא עושה לה טוב.

איציק 25 בנובמבר 2014

אני מופתע שאתה מעוניין שגם בכדורגל מכבי תשלוט 45 שנה ללא מעצורים. להבדיל ממך, בכדורגל אני ממש לא מעוניין במצב זה ;)

D! פה 25 בנובמבר 2014

אני מתגעגע לאופנת ברוך

כסיפוביץ 25 בנובמבר 2014

היה גם סגל, לא?
Volvo- חיפה
דובק- פ"ת עם האחים דובק וירון פרסלני

קדימה…קצת קאלט

משה 25 בנובמבר 2014

אז רק שתדעו שלמכבי אין ספונסר בגלל שהם היו (מנסים) מתערבים בהחלטות הקבוצה זה מה שהיה עם פייג׳יאה ומאז אין למכבי ספונסר סה״כ צעד גדול של גולדהאר

גיל שלי 25 בנובמבר 2014

פייג'אה גם לא ממש מפורסמים במוסר התשלומים הגבוה שלהם

מאוריציו 25 בנובמבר 2014

השחקנים לא מוכנים לזה. עם סמל גדול תיפגע היכולת לנשק את הסמל, ואז איך יוכלו להציג את אהבתם הנצחית והבלתי-מתפשרת לקבוצה?

Comments closed