מה יכול להכשיל עסקה של 67 מליארד דולר

AT&T קונה את דירקט TV חברת הטלוויזיה בלווין הגדולה ביותר בארצות הברית ב67 מליארד דולר. לדירקט TV יש 20 מליון מנויים, מתוכם 2 מליון מנויים על חבילת SUNDAY TICKET של הNFL. למי שלא מכיר איך עובדים השידורים בארצות הברית, אם אתה תושב וושינגטון, תוכל לראות בטלוויזיה את המשחקים של הרדסקינס, אם אתה נולדת בניו יורק ואוהד הג'איינטס, סביר שתפספס הרבה שידורים שנערכים במקביל לרדסקינס. הדרך היחידה לראות את הג'איינטס בשידור טלוויזיה הוא לקנות את החבילה של דירקט TV, אין אפשרות אחרת שלא קשורה בסלינג בוקס או אינטרנט. דירקט TV שילמה 4 מיליארד דולר על הבלעדיות הזו.

*

בעסקה של AT&T עם דירקט TV יש סעיף שמאפשר ביטול של ההסכם במידה ודירקט TV לא יצליחו להאריך את הזכויות הבלעדיות הללו בסוף העונה הקרובה. אתם קוראים נכון, עסקה של 67 מליארד דולר תעמוד או תיפול על שידורי הNFL.

המהות של העסקה ברורה, כיום ספקי תשתיות התקשורת מתמודדים על החבילה כולה. בצד אחד עומדות חברות הכבלים המנסות להתאחד קומקאסט וטיים וורנר. חברות אלה מספקות חבילה של טלוויזיה בכבלים, אינטרנט וטלפון. AT&T מבינים שהם יכולים להשאר רלוונטיים רק אם יגישו חבילה דומה בתוספת רשת סלולרית. שידורי הספורט הפכו מזמן לתוכן החשוב ביותר בארצות הברית, ורק עיוורים לא מבינים שמדובר בתהליך עולמי.

NFL_2014Schedule_4col_Banner

יומן מילאנו חלק 3 - וואו
דיון עם יואב דובינסקי ועם הקוראים. הכיתה של בערך אמצע שנות התשעים

29 Comments

עומרי 20 במאי 2014

תוכל להרחיב לגבי עניין אפשרות הצפייה? יש הרי את חוק ההחשכה במחוז של הקבוצה הביתית במקרה שלא כל הכרטיסים נמכרו.
כוונתך היא שבכל אזור לא ניתן לראות את הקבוצה המקומית אלא דרך דיירקט טיוי?

בכל אופן, אם אכן יש סעיף כזה הוא די מטופש וכנראה נועד לאפשר לAT&T מילוט מהעסקה מהדלת האחורית בעת הצורך.
דיירקט טיוי זו חברה נהדרת שבמקרה אני מכיר די טוב כי גם עשיתי עליהם עבודת מחקר בעת שעבדתי בחברת מחקר עסקי וגם התעמקתי בהם לאחר שבאפט הפך לבעל עניין בחברהלפני כשנתיים.
זו חברה שדחתה הצעות מיזוג לכל אורך העשור האחרון, ומנגד סירבה גם לבצע רכישות משל עצמה (התמקדה בהחזרת כסף למשקיעים).
אבל לסכום של AT&T הם לא יכלו לסרב, סכום מופקע שקשה לי להאמין שיחזיר את עצמו. מה גם שהמיקוד וכוח הרווח האמיתי של דיירקט טיוי בימים אלו הוא בפעילות באמריקה הלטינית ובמיוחד בברזיל, ול-AT&T אין כלל סינרגיות עם האזור הזה.

גיל שלי 20 במאי 2014

הכוונה היא שאם אתה אוהד ניו יורק ורוצה לראות ניו יורק בוושינגטון, אתה יכול לעשות את זה רק דרך דיירקט טיוי

גיל שלי 20 במאי 2014

עכשיו הבנתי מה שאלת. אין החשכה, אבל אם יש משחק של וושינגטון נגד דאלאס ב1300 ובאותה שעה ג'איינטס נגד האיגלס, תוכל לראות את הג'איינטס רק דרך דירקט טיוי מאחר והתחנה המקומית שלך תשדר את וושינגטון

אלעד אחד 20 במאי 2014

אם אני מבין נכון, ההחשכה קיימת רק ברשתות הפתוחות, ולכן גם אם יש החשכה באזורך, עדיין תוכל לראות לראות את הקבוצה בדיירקט טיוי. כלומר גם זה וגם מה שכבר ציינת זה היתרון של הדיירקט.

עומרי 20 במאי 2014

הבנתי, תודה.
אכן מדובר באלמנט רב עוצמה עבור דיירקט במאבק לשימור לקוחות.
גם בארץ, כמה אנשים אנחנו מכירים שלא יוותרו על הכבלים/לווין בעיקר בגלל הנוחות של ערוצי הספורט?

גורביץ ' 20 במאי 2014

מעט מאוד אנשים. הספורט בלוויין וכבלים הוא לא נוח, מופרט, וחסר יכולת בחירה של המשתמש הסופי. כאוהד טוטנהאם (ואני לא..), אם הקבוצה שלך משחקת באותה שעה עם יונייטד וצ'לסי, אין סיכוי שישדרו את המשחק שלהם. ערוץ הספורט בוחר לשדר מה שבא לו באנביאיי, ומה שלא בא לו, הוא לא משדר.
זאת בדיחה יקרה ולא מצחיקה, וביום שתהיה אלטרנטיבה אמיתית לשידורי ספורט, הכבלים והלוויין ייחתכו בשניה

עומרי 20 במאי 2014

אבל לא תהיה בקרוב… הטכנולוגיה כבר קיימת אבל הכבלים והלווין הם צינור כסף יעיל מדי מהצרכנים כאן לליגות השונות.

אריאל גרייזס 20 במאי 2014

אני שונא את דיירקט טי וי. כשגרתי באריזונה, שידרו רק משחקים שלהם ושל דנבר (זוועה, זה היה בתקופת ג'ייק דה סנייק) וכשרציתי לעשות דיירקט טיוי הסתבר שמהדירה שלי אין זווית ללווין..
האמת, שעם האינטרנט, המודל של דיירקט טיוי הולך ואוזל לדעתי. זה לא כמו בארץ שאופציית האינטרנט לא משהו, ב-NFL, הגיים פאס באינטרנט נותן לך אותו דבר באותה איכות. למה שאני אשלם לדיירקט טיוי ולא אקנה באינטרנט?

גיל שלי 20 במאי 2014

אתה יכול לקנות גיים פאס רק מחוץ לארצות הברית אלא אם יש לך סנדיי טיקט

ירושלמי 20 במאי 2014

עד שלא יפתרו את בעיית הניחות ברשת האינטרנט המסורתית, הוא לעולם יהיה צעד אחד מאחורי רשת הלווין.
רוצה לומר, אם קנית 100 מגה, יהיה קשה להבטיח לך 100 מגה לצפייה בשידורים בכל רגע נתון, ולכן כמנוי ליג פאס אתה עלול לסבול לא מעט.
לעומת זאת בלווין זה לא קורה, כי אי אפשר לתפוס לך את "רוחב הפס" הלוייני.

ארז (דא יונג) 21 במאי 2014

אתה לא צריך 100 מגה (ואפילו לא קרוב לכך) בשביל לצפות בשידור HD.

Amir A 20 במאי 2014

דיירקט טי וי. מבינים טוב מאוד לאן הרוח נושבת. הפרסומות האחרונות שלהם דוחפות את האפשרות להיפטר מכל הכבלים והחוטים המכוערים האלו שנמצאים בין הקופסא והטלוויזיה, ואני מניח שזה בגלל החשש שלהם מהאינטרנט ומכשירים אלחוטיים.
בסופו של דבר האינטרנט ישיג אותם ואת חברות הכבלים כי הצרכנים יתחילו לשאול את עצמם בשביל מה הם משלמים כסף? כבר היום בארה"ב עם נטפליקס והולו אפשר לראות את מרבית הסדרות דרך האינטרנט ובאיכות מעולה. ברגע שאמאזון/גוגל/וולמרט יתעוררו ויחליטו שהגיע הזמן להשקיע בערוץ הזה ברצינות אפשר יהיה לסגור את דיירקט טי וי ואת חברות הכבלים האחרות.

גיל שלי 20 במאי 2014

השחקנים הם אמאזון, גוגל, אפל ופייסבוק, והם כבר מזמן ערוכים לכך שטלוויזיה זו בסך הכל עוד מדיה באינטרנט. קומקאסט וAT&T נלחמים להשאר רלוונטיים בתחום המדיה, לדיירקט טיווי לא היה שום סיכוי לשרוד עצמאית לתוך העשור הבא.

גל 26 במאי 2014

גיל,

כל עד הכבלים ברדמה הם של comcast & AT&T הם ישארו רלוונטים. משום מה יש נטייה לראות בחברות הכבלים את הרעים בשעה שגוגל ואפל וכו' גוזרים קופון על חשבון הכבלים שבפועל נדרשים להשקיע בתשתיות ללא גידול בהכנסות ( משם המאבק על נטרליות הרשת, גוגל רוצה להגדיל רווח כאשר עלות ההשקעה נופלת על ספק התשתית ללא החזר )

גל 26 במאי 2014

באדמה

גיל 20 במאי 2014

לדיירקט טיוי יש יתרון אחד גדול וזה ערוץ הרד זון. אני לא הייתי ממהר להספיד אותם אם כי לווין יכול להחשב קצת עתיק בימינו. יש היום טכניקות חדשות שכוללות סיבים אופטיים שעדיפות על לווינים ולא מוגבלות לשום מזג אוויר או זווית שלדעתי יהיו הדבר הבא בתקשורת.

אכן יש הרבה מאוד שחקנים שמשדרים תכנים בסטרימיניג אבל יש עם כולם בעיות. גם אם השידור שוטף, הוא לרוב כולל פירסומות שאי אפשר לדלג עליהן כמו שאפשר עם ממיר שמקליט משחקים והן גם יקרות יחסית. בטח ביחס לתכנים המוגבלים שהן מציעות. מהבחינה הזו לדיירקט טיוי יש יתרון גדול על כולן בתכנים חדשים. אם אתה מתעניין בעיקר בסדרות ישנות וסרטים אז זה פחות בעייה. מה שאותי מעצבן זה שבכל חבילה אתה מקבל 90% תכנים שלא מעניינים אותך. הלוואי שהיה אפשר להרשם רק לערוצים ספציפיים או אפילו תוכניות ספציפיות.

Amir A 20 במאי 2014

החזון של לקנות תוכניות בודדות נראה כמו הדבר שיקרה בסופו של דבר. הרי היום אתה קונה שירים בודדים באמזון או אי-טיונס ותוכניות בודדות ב-VOD.

גיל 20 במאי 2014

זה לא יקרה בקרוב לצערי כי אז יתגלה הבלוף שרוב התוכניות לא מעניינות אף אחד. בהנחה שהתמחור יהיה הוגן, חברות יפסידו כסף כי כרגע אנשים משלמים הון תועפות לדיירקט טיוי ודומיהן.

Amir A 20 במאי 2014

נכון שלהרבה אנשים וחברות (בעיקר מפרסמים) מדובר בחזון אפוקליפטי משתי בחינות. ראשית, כמו שכתבת, רוב התוכניות לא מעניינות אף אחד. שנית, כמות האנשים שצופים בשידורים חוזרים תיפול פלאים (במידה וידרש תשלום נפרד לכל הקרנה). השאלה היא מתי התכנים שיש במקומות כמו נטפליקס יגיעו למסה קריטית שתגרום לאנשים להתנתק מהכבלים או מדיירקט טיוי. אני יכול לומר לך שאצלי בבית אנחנו מתקרבים לשם בצעדי ענק.

גיל 20 במאי 2014

נטפליקס לעולם לא תגרום לאנשים להתנתק מחברות כבלים ולווין כי היא מציעה בעיקר חומרים ישנים (עם כל הכבוד לסדרות שלה). היא טובה בתור פלטפורמה משלימה אבל איך היא תתחרה בתוכניות חדשות וספורט? וזה שיש הרבה אנשים שמתנתקים מהכבלים והלווין זה בגלל שפחות מעניין אותם ספורט ואין להם בעייה לצפות בסדרות כמה חודשים או שנים אחרי שהן יוצאות (שגם לי אין שום בעייה עם זה).

Amir A 20 במאי 2014

הסיפור של נטפליקס הוא לא האם היא תגרום לאנשים להתנתק מהכבלים. הסיפור הוא מי מבין הענקיות שהוזכרו כאן (גוגל/אמזון/אפל/פייסבוק) תקנה את נטפליקס. ברגע שזה יקרה כל הסיפור ישתנה. פתאום חברות כמו טיים וורנר (שמחזיקה את HBO דרך חברת הום בוקס אופיס) יחפשו להפיץ את התכנים שלהן דרך נטפליקס. וזה יהיה הסוף של הכבלים והלווין.

גיל 20 במאי 2014

ועוד נקודה חשובה שקצת דיברתי עליה וזה הסירבול של השימוש באינטרנט. כשיש נטפליקס או הולו או אמאזון אז לחפש תוכנית ספציפית דרך המחשב ולהתעסק עם החיבור שלו לטלביזיה זה די מעצבן. לכבלים ולווין יש יתרון גדול בנגישות של תכנים ובזה שדרך שלט אחד עושים הכל. אני יודע שיש גם שלטים חכמים אבל ממה שאני התרשמתי הם די מסורבלים.

Amir A 20 במאי 2014

היום כל מכשיר בלו-ריי חדש מגיע עם נטפליקס והולו בנויים לתוכו.

גיל 20 במאי 2014

זו עוד בעייה שהפורמט של הדיסקים משתנה כל כמה שנים.

Amir A 20 במאי 2014

גם ה-DVD, בלו-ריי, יעלמו כמו שנעלמו הדיסקים של המוזיקה. הכל יעבור לסטרימינג.

גיל 20 במאי 2014

הדיסקים אולי יעלמו אבל לא בטוח שסטרימינג זה הפתרון להכל. מעבר לבעיות טכניות שיש עדיין איתו, אנשים עדיין מעדיפים דברים שיהיו אצלם בדיסק הקשיח או הממיר שבקלות אפשר לשלוף ולצפות בכל רגע וגם להעביר קדימה ואחורה. עד שהסטרימינג יגיע לרמה כזו יקח זמן.

אדם 21 במאי 2014

גיל, מדוע שזה יקח זמן? הקלטה זה אלמנט יחסית פשוט, שמירה של התוכן המשודר מקומית על המחשב. אם רוצים אפשר לעשות את זה אפילו ללא צפייה.
נכון, סטרימינג עוד לא מושלם אבל הוא בהחלט מתקדם בצעדי ענק. שנה שעברה למשל לא היו שידורי nba באיכות סבירה והיום יש. בעיית המהימנות היא סתם עניין של זמן ואיכות השידור כבר מזמן יותר טובה ממה שערוצי הכבלים נותנים לנו

קורא 21 במאי 2014

אין ספק ששידורי הספורט זה הדבר היחיד החשוב כיום. כל תוכן אחר אפשר לצרוך בקלות באינטרנט ותכני הספורט הם היחידים שמשאירים אנשים מנויים ליס או להוט גם בארץ. אם מחר ערוץ הספורט היה מאפשר מנוי באינטרנט, או צ'רלטון, היית רואה את חברות הכבלים בישראל יורדות על הברכיים.

גל 26 במאי 2014

יש מספר טעיות קונספטואליות בפוסט ( ובתגובות אליו )

1. ספורט וחדושות הם סוג התוכן העיקריים שמשודרים בלייב, ולכן משמשים כערוצי תוכן מבדלים. הספורט כשלעצמו הוא לא בהכרח התוכן החשוב ביותר, אלא משמש לספקי התוכן כמבדל ( בגלל הסכמי הבלעדיות המקובלים )
2. נכון לעכשיו אין טכנולוגיות שידור יעילות ל REAL-TIME (לייב) על גבי האינטרנט ( אלא עם כן אתם מוכנים לראות את התוצאה באיחור של מספר שניות – נסו לשמוע פעם את הגול 4 שניות לאחר השכנים … ) כך שהכבלים יהיו איתנו לפחות בספורט בשנים הקרובות.
3. הנטייה לצייא את הכבלים כרעים מול חברות האינטרנט ( כמו גוגל ) היא קצת מצחיקה. כרגע גוגל ואפל הם צרכני רוחב פס העיקררים, למעשה הם דוחפים להגדלת השימוש בוידאו ( רווח להם ) אבל ספק התשתית ( כבלים ) נדרשים להשקיע בהרחבת התשתית ללא יכולת מעשית להגדיל את הרווח לצורך כיסוי ההשקעה – מכאן רכישת ספקי התוכן בידי חברות הכבלים בכל העולם. למעשה זה המאבק העיקרי על נטרליות הרשת.
4. הצפייה לקבל את כל השידורים על גבי תשתית היאנטרנט, נובעת מחוסר הבנה טכנולוגי. כדי שכל אדם יצפה בתוכן לבחירתו בשמנו החופשי ( ולא כמו בכבלים שכולם מקבלים את אותו התוכן כל הזמן ) דורשת הרחבת תשתיות מאסיבית, כרגע זה קוריוז. במידה והשימוש יחצה את סף האחוזים הבודדים, המאבק על נטרליות הרשת יהפוך להיום אלים יותר…

Comments closed