ג'ף בזוס עושה את זה שוב. אמזון בתחילת הדרך נחשבה לחנות ספרים אינטרנטית. לאחר שכבר נחשבה לעוד חברת דוט קום בעלת שווי מבדח, ולאחר הצגת הקינדל לעולם, אמזון שויכה לאחת מארבע הגדולות, אפל, גוגל, אמזון ופייסבוק. כלומר, אמזון נחשבת לאחת מארבעת עמודי התווך של חברות האינטרנט בעולם. ארבע החברות אשר העולם כולו מפחד שישלטו בו.

*

עכשיו ג'ף בזוס מראה שהגבול בין האינטרנט ובין העולם הממשי מטושטש מאי פעם. ביום שישי אמזון הודיעה על כוונתה לרכוש את הול פוד מרקטס ב13.7 מיליארד דולר. הול פוד מתוארת מצויין בצורה הזאת, רשת המוכרת מזון שגורם להזיל ריר, במחירים שגורמים להזיל דמעות.

מדובר ברשת של 400 חנויות בהן מוכרים פירות אורגניים, חבילות צ'יפס ביותר משלושים שקל, בחנויות בגודל של הסופר מרקט הקרוב לבתיכם, ולא בגודל אצטדיון וול מארט מקובל.

*

בזוס חוזר לעולם הRetail, בסופו של יום, אם אתה רוצה להתחרות באמת ובתמים בוול מארט (אין ספק שוול מארט רואה באמזון המתחרה המאיים ביותר שלה, כבר כתבתי פוסט על הרכישות של וול מארט שנועדו לאפשר לה להתחרות באמזון ברשת), אי אפשר להשאיר חצי מהעולם ללא נוכחות. אמזון פתחה כמה קיוסקים בהם ניתן לקנות מוצרי מזון בסיאטל ובלונדון, אך לא היתה לה נוכחות ממשית בתחום שמהווה חצי מעולם המכירות, עסק של 800 מליארד דולר מכירות בשנה.

*

אמזון לא מפחדת לשנות את הגישה האסטרטגית שלה. הגישה של אמזון התבססה על חסכון אדיר בעלויות, שכן מחסנים מחוץ לעיר מתופעלים על ידי רובוטים, זולים בהרבה מנקודות מכירה יקרות בתוך העיר, מתופעלות על ידי אנשים. גישה זו הוכחה כמנצחת לאור הירידה האדירה במכירות בקניונים ובמרכזי המסחר בארצות הברית, יותר ויותר אנשים קונים מוצרים באינטרנט ומגיעים פחות ופחות למרכזי הקניות.

עדיין, אמזון הבינה שאין אפשרות להכנס למכירות מזון בלי נוכחות של חנויות אמיתיות ולא וירטואליות. כדי להיות תחרותיים במזון, צריך מינימום של כח קניה שיאפשר להשיג מחירים סבירים במזון הטרי, ואמזון לא הצליחה להגיע לזה למרות הנסיון שלה לחדור לתחום שהחל כבר לפני עשר שנים.

*

בזוס שוב לוקח הימור שנסמך על הצלחה בטווח הארוך, בזוס שוב לא מפחד לקחת על עצמו את הזריקה הקשה בסוף השעון. אין לו בעיה להפסיד בהימורים רבים, כדי לנצח בהימורים החשובים והמכריעים. התגובה של הבורסה לא איחרה לבוא. בדרך כלל חברות שרוכשות חברות אחרות בסכום גבוה, סובלות מירידת מחיר המניה שלהן בתגובה האוטומטית בבורסה. מחיר המניה של אמזון עלה ביום שישי בשלושה אחוז, בעוד מחירי המניות של וול מארט, טרגט ואחרות מתחום המכירות, ירדו במקביל ביותר משני אחוז.

הבורסה מהמרת שבזוס אכן יצליח להשתלט על עולם המכירות, השאלה היא האם כבר עכשיו צריך לנסות למנוע מבזוס את האפשרות לחסל את התחרות. כמו גולדן סטייט בNBA, בזוס נוהג לפי החוקים, אך הכשרון שלו, הנכונות שלו לקחת סיכונים, הסיבולת שלו לכשלונות, מעוררים את הסכנה שהוא יחסל את המתחרות. בעוד שגולדן סטייט יכולה לייצר שושלת אך מראש ברור שמדובר בשושלת בעלת תאריך תפוגה מסוים, השאלה המרחפת מעל אמזון היא האם תאריך התפוגה של המפלצת רשום גם הוא במקום כלשהוא.

הבלוג חוגג הוט סטריק
על עקרונות מקצועיים לעומת אידיאולוגיה