הדוחות של WPP מחברות הפרסום הגדולות בעולם, העמיקו את חששות המשקיעים לגבי התמורות הגדולות בענף הפרסום. אין לי מושג אם תמורות אלה הגיעו במלואן לארץ, אך בכלכלות הגדולות עולם הפרסום משנה את פניו, ושוב כמו בעולם סוכני הנסיעות, סוכני הביטוח, המידלמן סובל.

חלק ניכר מהכנסות המפרסמים בעולם מגיע משיווק מדיה, וגזירת עמלות על המדיה.

אולם, כאשר חברות מוצאות כי עדיף להשקיע את הכסף בקדימות בחנות של אמזון, או בלינקים של פייסבוק, או בגוגל, הן מוצאות פחות צורך ביצירתיות של משרדי הפרסום עם הקמפיינים המושקעים בטלוויזיה, ואז הן גם מעדיפות לשלם ישירות לגופי המדיה הגדולים באינטרנט, וכך לחסוך כסף. אגב, חסכון הוא מילה שחוזרת בכל חברה אליה תגיעו. במשאבי אנוש לא ניתן לחסוך כיום מאחר והאבטלה במדינות המפותחות נושקת לארבעה אחוז, כלומר תעסוקה מלאה. הצמיחה בשורה העליונה ממש לא מרשימה, לכן חברות מנסות לחסוך במקומות אחרים, וכך ענף הפרסום נפגע מאוד.

*

שאלה גדולה עומדת מעל היעילות של הקמפיינים היצירתיים במדיה המסורתית. מה הטעם בקביעה קוקה קולה טעם החיים, כאשר לכולם יש גישה חופשית לאינטרנט ובקליק הראשון מוצאים שטעם החיים כולל גם מרכיבים מעניינים שעשויים לקצר אותם? האם ניתן עדיין לשווק לאנשים דברים לא מציאותיים, או שבעידן החדש עדיף פשוט להשקיע מאמצים בכך שהאנשים ידעו קודם עליך, פחות חשוב מה, עדיף להיות העדיפות הראשונה באמזון, בגוגל וכל השאר?

שאלות אלה מתחדדות במיוחד לאור הדומיננטיות האדירה של הגדולות, גוגל, אמזון, פייסבוק ואפל, בכל מקום בעולם, גם בישראל.

*

בצורה מסוימת, התהליך שעובר על עולם העבודה היום, עובר גם על ענפים שלמים בכלכלה העולמית. מה שמהפיכת המידע עושה זה לזרז את התהליכים של ההתישנות בצורה מדהימה. בעוד שמהנדס מובייל היה מקצוע בדרישה לפני ארבע שנים בלבד, כיום מהנדסי מובייל מתקשים למצוא עבודה. קידומי השכר נותרים ברמה של 2.5%-3.5% בשנה, בחישוב על החברה כולה, אך חלוקת האחוזים שונה לחלוטין. מקצועות בהם יש מעט עובדים והרבה דרישה, זוכים לקידומי שכר משמעותיים ביותר, והחלק שנותר בעוגה לשאר העובדים מביא לכך שהם כמעט ולא רואים קידומי שכר בכלל.

זה גם מה שקורה בעולם הפרסום. העוגה לא גדלה, החלק בעוגה שהולך לגדולים ביותר, גדל, ומתחלק בין ארבעת הגדולים בלבד. משום שכך, השאר נלחמים על פירורים.

*

העולם שלנו משתנה במהירות אדירה. לא רק אנשים צריכים להסתגל לכך, גם גופים ענקיים כמו רשתות הפרסום הגדולות צריכות להסתגל לשינויים במהירות האור, אך כשאתה משיט ספינה גדולה יותר מהטיטאניק, שינויי כיוון לא יעשו בהסטת הגה קלה.

יומן האליפות של מכבי (8) - שלב בתים שלישי רצוף
יומן האליפות של מכבי (9) - נפלו מהרגליים והמשיכו לעמוד