מות המותג גרסת הNBA

אז לניקס יש היסטוריה ולנטס אין, אבל מי ירצה לשחק בשביל דולאן?

כתבתי כבר פוסט שהאינטרנט והרשתות החברתיות הרגו את המותג. למותג יש עדיין משמעות בקניות רגשיות בלבד, למשל אף אחד לא עושה תחקיר מעמיק בקיוסק אם הוא קונה קוקה קולה או פפסי, לכן שם זה עדיין רלבנטי. אבל, מרגע שאתה משקיע מעט יותר בקנייה, למשל בקניית אוזניות אלחוטיות, טלפון סלולרי, רמקולים וכל השאר, המותגים הישנים הם חסרי משמעות, אתה יכול לעשות השוואת ספקים, לקבל המלצות מאנשים שכבר קנו, אמזון יקבעו בשבילך הרבה יותר מהפרסומת בטלוויזיה או ווקמן הסוני הראשון שהיה לך.

*

מסתבר שהתהליך הזה כמו הרבה תהליכים אחרים בעולם העסקי, מתרחש כבר שנים בNBA. את הדוגמה הטובה ביותר, נקבל בתקופת החתמת השחקנים החופשיים שתתחיל ממש עוד מעט. לניקס יש עדיין חתיכת מותג, אנשים פעם התייחסו למדיסון סקוואר גרדן כמכה של הכדורסל. רק שאת הכדורסלנים זה לא מעניין שנים. לנטס אין מותג בכלל, הם היו בכלל ניו ג'רזי עד שהפכו לברוקלין, עדיין שחקנים מעדיפים לשחק בשביל ג'יי זי ולא בשביל דולאן, אז הם ילכו לנטס. הניקס יכולים לקחת את המותג שלהם ולדחוף אותו, טוב אתם יודעים בעצמכם לאן, הסיכוי שלהם לקום לתחיה בזמן שדולאן הוא הבעלים, שואף לאפס המוחלט.

לעזאזל, זה קורה גם ללייקרס. תאמרו אנטוני דייוויס, אומר לכם שזה בכלל לברון, המבחן האמיתי היה שחקנים שירצו לבוא לשחק בלייקרס, ואפילו לברון לא יצליח לגרום לכוכבים אחרים לבוא לשחק שם בשביל פחות כסף, וגם לא לשחקני מעמד הביניים שיוותרו על משהו כדי לקבל את ההילה של שחקן הלייקרס. הלייקרס היה המותג הכי חזק בעולם הכדורסל, והוא לא שווה יותר דבר, לעזאזל, הקליפרס כבר נמצאים במצב טוב הרבה יותר, ולא רק בגלל שהלוגו נמצא שם במשרד הראשי, כמה מטומטים הם בלייקרס שהם הסתמכו על המותג וגרשו את הלוגו.

עוד מותג, הסלטיקס. ההילה של הבוסטון גארדן, הדגלים שתלויים מהתקרה, ביל ראסל, כל זה לא אומר לשחקנים כלום. מה שכן אומר להם משהו זה למשל סיפור איזייה תומאס. הסלטיקס כמו הגולדן סטייט ווריורס, פישלו עם הצוות הרפואי שלהם פשלה איומה, נתנו לאיזייה תומאס לגרום לעצמו נזק עצום כדי לנצח עוד שני משחקים בפלייאוף, ואז זרקו את איזייה תומאס כמו שמשליכים מסטיק משומש. אם אתם חושבים שלעניין הזה לא היתה שום השפעה על הורפורד למשל, אתם טועים. אם הסלטיקס יצליחו להביא את קמבה ווקר, זה רק בגלל שכרגע הם סיטואציה עדיפה בשבילו, בראד סטיבנס וצעירים מוכשרים, מצד שני, אין להם שום יתרון על הדאלאס מבריקס למשל, למרות שממש אי אפשר להשוות בהיסטוריה של המועדונים. אגב, גם הווריורס יסבלו קשה אם לא יתנו הצעה למקסימום לתקופת מקסימום לקווין דוראנט, הם לא יעשו את זה מלב רחום, זה מה שלא הובן כמו שצריך מהפוסט הקודם שלי, הם יעשו את זה כי הם מבינים שעל פשלות צריך לפצות, אם לא תפצה, השחקנים האחרים יבואו אליך רק אחרי שיבדקו אופציות אחרות, זאת ההתנהגות העסקית הנכונה.

*

היום בעידן הרשתות החברתיות, הכל נמצא לעיני כל. לא ניתן להסוות את החרא עם המותג הנוצץ, למותג אין שום משמעות. כמו שחברה כמו ביטס יכולה לנצח את חברות כמו סוני, כמו שאפל שחטו את סוני באייפון לעומת הסלולר של סוני, כך למותגים הישנים בעולם הספורט אין שום משמעות בהילה שלהם כדי להחתים שחקנים. השחקנים משתפים מידע אחד עם השני, בין אם ברשתות החברתיות ובין אם בקבוצות סגורות שלהם. אי אפשר להסתיר דבר. זה לא שהשחקנים חושבים רק על עצמם, פשוט כבר אי אפשר למכור להם סיפורים שיש משהו אחר לחשוב עליו.

בירה עם בן מנספורד
פתיחת חלון וסגירת הארון על הניקס

תגובות

  • רונן דורפן

    ולכן מועדוני העל האירופאים לא מוכנים לשום מנגנון שישחוק את המותג שלהם. הם יודעים שהם יכולים לפשל עשור שניים ואז שלושה שחקנים ומנג׳ר מתקנים במהירות

    הגב
    • jhkj

      חוץ מברצלונה שמשחקת כדורגל לא ברצלונאי כבר כמה שנים, נותנת לקובו ללכת לריאל ובאופן כללי מקטינה שימוש בלה מאסיה, ריאל שלא הביא מגה סופרסטאר ברגע שרונאלדו עזב ופגעה בנבחרת עם הבאת לופטגי למרות היותה הקבוצה של ספרד, יונייטד שהביאה את מוריניו. כמה דוגמאות לצעדים שממש חורגים מהמותג של המועדונים האלה

      הגב
  • דור

    מעניין גיל, תודה.
    לדעתי כדאי היה לחכות שבוע עם הטור הזה, כי דאלאס והנטס עוד לא משכו אף פרי אייג'נט משמעותי ודווקא הלייקרס והסלטיקס כן. (וכולם מסכימים שניהול הלייקרס בדיחה)
    שתי שאלות:
    1. אם המותג של הלייקרס לא שווה כלום, למה לברון עבר לשם?
    2. את מה שעשו הסלטיקס כל קבוצה הייתה עושה, לא? (והשחקנים מבינים את זה. אפשר להאשים את הצוות הרפואי שלהם אבל זה תחום כל כך מורכב ובעייתי שאפילו גולדן סטייט "שנות אור" ווריירס נפלו שם בצורה הכי קשה שאפשר)

    הגב
    • שלי

      לברון בחר בלוס אנג'לס, הלייקרס היו פנויים, אבל מבחינתו הוא המותג, והוא המנהל בפועל, כך שלא המותג של הלייקרס משך אותו לשם, כמו שהגיע להיט, לקאבלירס. מה שעשו הסלטיקס כל קבוצה היתה עושה? לא בטוח, הרבה קבוצות כן, אבל יש לזה מחיר, אני לא בקטע של בסדר לא בסדר, אני בקטע של כדאיות. הסלטיקס לא היו צריכים לתת לאיזייה תומאס מקס כמובן, אבל ממש בקיץ אחרי מה שעשה בשבילם, לחתוך אותו בשביל סחורה מפוקפקת כמו קיירי, זה עלה להם ביוקר בעיני, ולא היה שווה את המחיר

      הגב
      • אלון3131

        אגב קיירי, אפשר כבר בשקט להגיד שאולי לברון לא מחסל כל מה שלידו ולפעמים אפילו שחקנים מוכשרים כמו קיירי אבל קצת משוגעים כמו קיירי נותנים את היכולת הטובה בקריירה שלהם?

        הגב
      • דור

        אתה מאוד מקטין את המותג של הלייקרס. הוא יכל ללכת לכל מקום ובחר לבוא אליהם, וזה למרות ניהול זוועתי בעבר הקרוב, וכנראה גם השקעה מינימלית בצד המקצועי. ממש קשר את עצמו למותג שלהם לארבע שנים בלי אופציות יציאה. ומדובר כמו שאמרת במותג בפני עצמו ששלט בקבוצות שלו כמו אף אחד לפניו. אם זה לא מעיד על הכוח של המותג מה כן? ובקשר לבוסטון, הבנתי את הגישה שלך לסיפור שקרה שם, וחיברת יפה לגולדן סטייט. אשמח לשמוע איך היית מנהל את זה אחרת. קיירי על השולחן תמורת בחירת דראפט, קראודר, ותומאס פצוע. לא לוקח? ואם לא, משלם לו? כמה כסף וכמה זמן? ועוד בעיה, אם אייזיאה ברמתו קשור לקבוצה שלך לכמה עונות ותופס מקום בתקרה, זה היה הופך אותך יותר אטרקטיבי מאיפה שבוסטון היום?

        הגב
        • שלי

          שאלה טובה לגבי מה הייתי עושה במקום בוסטון, לא יודע לענות לך תשובה טובה, כל האפשרויות היו חרא, אבל בסוף הם בחרו באפשרות שדפקה אותם הכי הרבה

          הגב
          • פה איתמר

            גיל אי אפשר לדעת.
            הורפורד לא מממש את האופציה כדי למקסם את החוזה הגדול האחרון בשילוב עם סיטואציה לאליפות.
            לא ברור איך עם אייזה במקס או משהו שקרוב לזה הם היו בסיטואציה יותר טובה לפתות אותו.
            סופרסטאר אחד שהיה חותם והורפורד נשאר (ובלי קשר יתכן שישאר)

            הגב
            • פה איתמר

              ועוד משהו
              לא מן הנמנע שתומאס ישוב לבוסטון בחוזה מינימום אם תהייה לו שם סיטואציה מתאימה לדקות ולהוכיח את עצמו.

        • Lord Anthony

          לברון לא יכל ללכת לכל מקום, למען האמת הוא יכל ללכת למעט מאוד מקומות.
          מכיוון שלברון צריך להגיע למערכות שיאפשרו לו להגיע למצב שהוא שולט בהכל והכל מסתובב סביבו הוא לא באמת יכול להיות בכל קבוצה, רק בכאלו שיש בהן וואקום ניהולי וספורטיבי (מסתבר שארבע שנים במיאמי הספיקו לו מעל ומעבר), ומספר הקבוצות האלו הולך ומתמעט.
          בלייקרס נוצר מצב שהוא יכל להגיע כ"משיח" שיחזיר אותם לפלייאוף לראשונה מאז ימי קובי בראיינט, והם היו מוכנים לשלם על זה הרבה מבחינה אירגונית, וזאת אחת הסיבות המרכזיות שלברון שם.

          הגב
      • מתן גילור

        אני חושב ששניכם צודקים במידה מסוימת. לברון גם רצה ל"א (עסקים, הוליווד, תיכון כדורסל לברוני) וגם רצה לייקרס כי הוא אוהד שלהם (לפחות זה מה שהעיד על ילדותו לאורך השנים).

        הגב
      • עמית

        לגבי הטרייד ההוא, הגבתי כבר בפוסט של סבר ואגיד את זה שוב- לשעתו, הטרייד ההוא היה טוב, לא סתם טוב אלא מצוין לסלטיקס, שניצלו את האופציה להביא את קיירי במחיר משתלם עבורם, ולהשלים טריו של קיירי-הייוורד-הורפורד. אף אחד לא יכל לצפות מה יקרה בשנתיים האלו של קיירי ושל בוסטון, שילכו בצורה כמעט הכי גרועה שאפשר. ומילה לגבי תומאס עצמו- עם כל הכבוד לעונה המדהימה שלו בשעתו בבוסטון וליכולת שלו כשחקן שישי בפיניקס לפני (עלה מאחורי דראגיץ' ובלדסו), מדובר עדיין בשחקן בגובה 1.75, עם קליעה חשודה, שנתן עונה אחת מדהימה בתוך שיטה שמקסמה את היכולות שלו, כשבמקרה הטוב מצליחים להחביא אותו חלקית בהגנה. הוא הצהיר אחרי העונה ההיא שהוא רוצה 100 מיליון דולר.אני מצטער, עם כל האהבה והסימפטיה אליו, הוא לא שווה חצי מזה, גם בשיאו. הסלטיקס הלכו על האופציה ההגיונית ביותר (אולי למדו משהו מהשכן בליצ'ק), והעבירו אותו כשערכו בשיאו. זה היה הצעד המתבקש בזמנו מבחינת הסלטיקס- גם מבחינת השחקן שהגיע, גם מבחינת השחקן שהלך. אפשר אולי להגיד שהקארמה דפקה אותם, אבל אף אחד לא העלה בדעתו מה יקרה לסלטיקס בעונות לאחר הטרייד.
        ולגבי תוכן הטור- מעניין, מעורר מחשבה, הייתי מוסיף אולי גם את עניין השוק והחשיפה, כאשר לשם השוואה לפני למעלה מעשור בארון דייויס עזב את ג"ס לקליפרס כדי לקדם עצמו גם הוליוודית (וגם כי אלטון ברנד שכנע אותו ואז ערק לפילדלפיה), וקיץ שעבר פול ג'ורג' העדיף להישאר באוקלהומה שהיא שוק קטן הרבה יותר אבל בסיטואציה "כביכול" נכונה לו יותר מקצועית מאשר לחבור ללברון בל"א. בכל מקרה, נושא מעניין העלת, תודה

        הגב
      • yaron

        לברון בחר בלייקרס כי מדובר באחד משני השווקים הגדולים בארה"ב.
        הרבה יותר אנשים רואים את הלייקרס וניו יורק מכל קבוצה אחרת. לקבוצות חוזי שידור ענקיים לא בגלל ההיסטוריה ולא בגלל העיניים היפות שלהם.
        החשיפה היומיומית שלברון מקבל בלייקרס (כלכלית ופוליטית) היא משהו שהוא לא יכל לקבל כמעט בשום מקום אחר.

        הגב
  • אלון

    מתי בדיוק שחקנים הסכימו לוותר על כסף כדי לעבור ללייקרס? אם בוסטון כזאת אימפריה (10 שנים בלי מאבק על התואר) אז איך כל הכשלון נופל על שחקן אחד שנבחר השנה לחמישיה השנייה של הליגה? אל הורפורד לא עזב בגלל מה שבוסטון עשו לתומאס, הוא עזב כי יש לפחות קבוצה אחת שמוכנה לתת לו יותר ממאה מליון.
    אם הקבוצה שאתה סוגד לה לא מעלה את דוראנט הפצוע אז הוא וקיירי סוגרים בניקס.

    הגב
    • שלי

      סוגרים בנטס התכוונת, ובדיוק על זה הפוסט

      הגב
      • אלון

        אם לא הפציעה זה היה הניקס. הניקס לא היו מעיפים את פרוזינגיס אם לא היתה להם מילה ממחנה דוראנט שהוא מגיע.

        הגב
        • שלי

          אתה טועה כמובן, קיירי יסגור בנטס, אם דוראנט לא היה נפצע, הוא היה חותם איפה שקיירי חותם, הניקס זה מועדון מטומטם ואתה מנסה לבנות תיאוריות על מועדון נורמלי

          הגב
        • איציק

          לא הבנתי, הניקס גם היום מוכנים לשים את כל הז'יטונים על דוראנט ולקוות שיחזור חזק כבעבר. אם אחרי כל זאת הוא בוחר באופציה אחרת אז איך הטענה שלך מחזיקה מים שהוא לא יגיע לשם בגלל הפציעה?

          הגב
          • אלון

            קיירי לא ישחק בניקס שנה שדוראנט פצוע. זה ביזבוז זמן ובגלל זה הוא יהיה בנטס. אני עדיין לא משוכנע שדוראנט יגיע גם.
            אפשר לרדת על הניקס כמה שרוצים אבל זה לא שהנטס זה הגירסא הניו יורקית לסן פרנסיסקו

            הגב
            • איציק

              לא, אבל זו גרסה ניו-יורקית הרבה יותר טובה מניו-יורק.

  • קשקשן בקומקום

    גיל אתה שוב יורה את החץ ומסמן את המטרה.

    הסיפור של אל הורפורד מאוד פשוט - הוא הבין שבוסטון לא מספיק חזקים. בוסטון לא זרקו את אייזאה תומאס כי הוא נפצע - אלא כי הם היו יותר טובים בלעדיו, ועובדה - תראה כמה הוא הצליח מאז. לעומת זאת לא שמעתי תלונות על היחס להייוורד או קיירי או נסיונות להפטר ממישהו מהם שנפצעו. וגם לא ראיתי ששחקנים התחננו להגיע לסלטיקס לפני שזרקו את תומאס, הרוב היה בחירות מוצלחות או טריידים.

    השורה התחתונה ב NBA דווקא די עקבית - שחקנים רוצים להיות בשוק גדול - ולכן לל"א ולניו יורק יש יתרון (שקיל בלייקרס, לברון) אבל התנאי הראשוני הוא קבוצה תחרותית - לא ראיתי כוכב על ב 20 שנה האחרונות שמתקרב לניקס, עוד לפני שרשתות חברתיות דפקו את המותגים.

    הגב
    • קשקשן בקומקום

      ודוראנט אגב - תכנן לעזוב את הווריורס למרות היחס המדהים שלהם. אם הוא יישאר זה רק בגלל הפציעה.
      ומצד שני לא ראיתי שלטרונטו יש בעיה להביא את גאסול למרות שזרקו את דרוזן אחרי הבטחה מפורשת. בקיצור - לא קונה

      הגב
      • שלי

        אי אפשר להשוות את מקרה דרוזן למקרה תומאס, דרוזן עבר בטרייד לקבוצה טובה, תמורת שחקן הרבה יותר טוב ממנו, אין קבוצה בעולם שהיתה אומרת לא לטרייד הזה, ואני מאמין קטן מאוד בקארמה.
        הניקס אמנם לא עניינו את לברון, אבל כרמלו נחשב אז ביג שוט, אמרה נחשב ביג שוט, היום שחקנים בסדר גודל שלהם אז, בכלל לא שמים קצוץ על הניקס.

        הגב
        • איציק

          במה טרייד דרוזן-קוואי יותר הגיוני מטרייד תומאס-קיירי. למרות העונה הטובה של תומאס לכולם היה ברור שקיירי הוא סחורה חמה בהרבה. זה שבסוף הכל הסתדר לבוסטון הפוך לא אומר שא-פריורי הטרייד הזה לא היה הגיוני לבוסטון.

          הגב
        • אלעדכ

          גם איזייה תומאס עבר לקבוצה טובה (פינאליסטית 4 שנים ברציפות) ותמורת שחקן טוב ממנו. תגיד מה שתגיד על קיירי הוא טוב מתומאס, בוא לא נגזים

          הגב
        • קשקשן בקומקום

          תראה לי קבוצה שתגיד לא על טרייד של קיירי תמורת תומאס, אין שום הבדל. לא אותה ליגה בכלל

          הגב
    • 7even

      קשקשן בקומקום - כמה משחקים תומאס שיחקן מאז עזב שם, תזכיר לי ?

      הגב
      • קשקשן בקומקום

        לא הרבה, אבל אני לא רואה שרבים על הסחורה הזאת... over rate, לטעמי

        הגב
    • פה איתמר

      מסכים

      הגב
  • 7even

    בול בפוני גיל!
    וקבל נתון הזוי - למי שלא שם לב, אגב, ב-31 המשחקים האחרונים בין הקליפרס ללייקרס המאזן הוא 4-27 לקליפרס. קראתם נכון.
    אם זה לא מותג מת, אני כבר לוידע מה זה כן.
    על הניקס באמת שעדיף כבר לא לדבר. לפחות פעם היו ששם שחקנים שאכפת להם מהמועדון.

    בגלל זה, למרות שנאתי הרבה לאופן שבו הוא משחק כדורסל, אני מעריך את ראסל ווסטברוק.
    כמובן ש-650 מיליון השקלים שקיבל מהת'אנדר עזרו לו להחליט, אבל לפחות הוא שם. נלחם. ועושה משהו כדי ליצור שם לפרנצ'ייז הזה.
    לא כמו השווקים הגדולים מדושני העונג שעושים כל טעות אפשרית ומורידים את קבוצתם שאולה

    הגב
    • ציון

      הפוך 7 הפוך. הקליפרס קורעים את הלייקרס כבר שנים לפי מה שאתה אומר, ועדיין שמענו על הלייקרס פי 10 יותר בתקופה הזו עם הצעירים המעפנים שהיו להם ומשפחת בול. ועדיין לברון בא לשם ולא לקליפרס ועדיין דייויס בא לשם ולא לקליפרס. למרות שהקליפרס עם מאמן, מנהל, בעלים ושחקנים טובים יותר. אם זה לא מותג חי אז מה?
      הניקס הם בינתיים המפסידים הגדולים של העונה, הפסידו את ציון, הפסידו את דוראנט וקיירי, העבירו את פורזינגיס. ויש להם בעלים מזעזע כנראה. בינתיים אכן נראה דיי מת..

      הגב
      • 7even

        לא אשקר...השואו טיים של הלייקרס בשנות ה 80 עשה לפרנצ'ייז פלאים.
        זה בעיקר בגלל שסוף שנות ה 80 היו השנים בהן הליגה חדרה לכל בית באמריקה כי מה לעשות שעד שנת 85 בערך אפילו הגמרים לא שודרו ישיר.

        זה פלוס מג'יק המהפנט וכו עזרו לייצר גל שנמשך עד היום. מה שנקרא - להיות במקום הנכון בזמן הנכון.
        גם אל מאז הם היו כושלים (והם לא) עדיין היו מדברים עליהם יותר.

        אני מאמין שזה יילך וישתנה על הזמן.

        הגב
  • Shohat

    פוסט ודיון מעניין מאד.
    באשר לטענת המיתוג הכללית, השאלה היא אם איןציותר ערך למיתוג או שהוא מתבצע באמצעים ובמדיומים אחרים. כשאתה קורא ביקורות על נעלים או רמקולים באמאזון (רוב המדרגים ממש לא מומחים) הביקורות עצמן מושפעות ממיתוג. כשאתה קורא ביקורות ודירוגים באתרים או פורומים מקצועיים, שבהחלט משפיעות, אתה הרי יודע שגם שם פועלות אסטרטגיות מיתוג. תשווה ביקורות על Bose בין אמאזין או בסטביי לבין פורומים של אודיופילים ותגלה הבדלים קיצוניים (מיתוג חיובי אפקטיבי בציבור הכללי ומיתוג שלילי חזק ומוגזם בקרב המומחים). טבע האדם שבדעות שלנו אנחנו כל הזמן מושפעים ומוטים, ומיתוג מתבסס על ההטיות הללו.

    לגבי אן.בי.איי, ישנו מעבר חזק לתפיסת הכוכבים את עצמם כמותגים. שחקן מעוניין בסיטואציה שתשרת עוד יותר את המותג שלו. ההשוואה של בחירה בין קבוצות צריכה לבחון החלטה בתנאים שווים

    הגב
    • 7even

      אתה אומר בעצם שאם יש לי רמקולים של JBL ששומעים בהם לא וואוו... אני לא אכתוב ביקורת שלילית רק כי אני attached למותג?

      הגב
      • shohat

        אני אומר שבתמונה כוללת, גם האיכות שאנשים חושבים שהם שומעים מושפעת מהטיות קוגניטיביות. וכך גם מה שהם ממליצים וכותבים.
        למשל, אתה קורא עשרות חוות דעת מצוינות על רמקול מסוים, אתה נוסע לחנות כדי לשמוע אותו (הרוב גם את זה לא עושים). אתה במצב מוכנות ל"וואו" עוד לפני שלחצו על פליי. אז יהיו מקרים שתגיד וואלה איזו אכזבה זה רמקול על הפנים. אבל ברוב המקרים תהיה מרוצה, והדעה והצפיה שגיבשת מראש יגרמו לך להיות עוד יותר מרוצה.
        הלאה, קנית רמקולים בכמה מאות דולר. עכשיו תכתוב קניתי זבל? אתה אולי כאן, רוב האנשים כבר שכנעו את עצמם שיש להם את מערכת הקלנוע הביתית המושלמת, ובהעדר בסיס להשוואה יישארו משכונעים בכך. (ואגב, זה אחלה)
        תעשה השוואה של ביקורות לJBL בין אמאזון לבין פורומים של אודיופילים - זו המחשה טובה כמה ההטיות חזקות. גם על הצד של האודיופילים, שאצלם ההטיה היא להצדקת ההשקעה העודפת והאהבה לתחביב שלהם. מן הסתם על ההמלצות של מי שבאמת מבינים ניתן לסמוך יותר.
        זו התייחסות לרמקולים. עכשיו תעבור לנעלי ריצה. זה נושא שאני יותר מבין ומנוסה לגביו, ואני יכול להגיד לך שהרוב המוחלט של ההמלצות שאתה קורא, גם בכתבות מקצועיות ובוודאי בהמלצות גולשים - היא (כמעט) חסרת כל ערך. ואין ספק שהיא מייצרת מיתוג מאד משמעותי.
        וכל זה לא מתייחס למאמצים שמותגים גדולים עושים כדי להשפיע על השיח המקצועי וחוות הדעת.

        אני לא בא להגיד שאין ערך להמלצות. אני בעצמי מסתייע מאד, מטריפ אדווייזר ועד לרכישות של מוצרים שונים (כולל אודיו). אני רק אומר שגם באלו ישנה השפעה לדעת ההמונים, להמלצות של "קובעי דעה" ולמיתוג.

        הגב
      • א.ב

        עיין ערך IPHONE
        מוצר נחות ששוק בגאונות

        הגב
  • AdamB

    בסדרה של הטוב מ7 אי אפשר להסתיר חולשות - ורכז בגובה 175 הוא חולשה הגנתית לא משנה כמה יתאמץ.

    לדעתי בוסטון הביאו אותו בתקווה שיהיה לו וויליאמס כזה שעולה מהספסל 20 דקות במשחק לתת מרץ להתקפה. ברגע שהוא היה מספיק טוב לחמישייה, אבל לא מספיק טוב להוביל לאליפות חתכו בלי סנטימנטים.
    בניקס אגב היו נותנים לו 200 מיליון דולר לפני הפציעה.
    טאפ לאק.

    הגב
  • yaron

    אני רק אשים את זה כאן :-)
    המועדונים הכי גדולים באן בי איי - הניקס והלייקרס.

    The Knicks’ $1 billion renovation to Madison Square Garden, completed in 2013, produced new revenue opportunities. Despite nearly two decades of losing, the Knicks command premium prices for tickets, suites and sponsorships. The team’s local cable deal with MSG, worth more than $100 million a year, is the second richest in the sport behind that of the Los Angeles Lakers.

    https://www.forbes.com/sites/kurtbadenhausen/2019/02/06/nba-team-values-2019-knicks-on-top-at-4-billion/#6fc6cadfe667

    הגב
    • yaron

      במקום הראשון הניקס - 4 מיליארד דולר.
      במחיר שהם משפצים את הגרדן קבוצות אחרות בונות 1-2 ארנות חדשות.
      הקבוצות והליגה מרוויחות כפי שמעולם לא הרוויחו.

      כתבה מרתקת.

      הגב
      • 7even

        נו הם עושים חניה במקום הפנסילבניה הוטל סופסוף?

        הגב
        • yaron

          מי נוסע למשחק של הניקס ברכב??

          הגב
  • S&M

    למותג עדיין יש משמעות. הלייקרס שווים יותר מהקליפרס, הניקס שווים יותר מהנטס, ובוסטון שווים יותר מווילווקי. וזאת למרות היכולת, למרות ההצלחות היחסיות של הקבוצות הפחות ממותגות.
    אבל זה כמו שרונן אמר בתגובה הראשונה: יש ב-NBA מנגנונים ששוחקים את הכוח של המותג, שמאזנים בין הקבוצות, ולא נותנים למותג להיות חזות הכל. לא נותנים ללייקרס להפוך למכבי ת"א, ולא נותנים לבוסטון להפוך לברצלונה. יש להם תקרת שכר, דראפט ועוד כלים שכולם מכירים.
    מקרה לברון: יכול להיות שהיו מתחת לפני הקרקע שיחות שמשכו אותו דווקא ללייקרס ולא לקליפרס. סביר להניח שהיו, סביר להניח שכוחות בתעשיית הקולנוע/טלוויזיה/מוזיקה מחוברים יותר ללייקרס, וכחלק מההכנות לסרט שלו, דאגו שיגיע דווקא ללייקרס. אולי, אני שם את זה בצד כי אי לי מושג.
    עדיין, לברון העדיף, כמו שקיירי העדיף, כמו שאנתוני דייוויס העדיף - להגיע למותג. אבל זה לא מותג כמו הניקס, זה מותג עם הצלחות, עם היסטוריה, ועם ניסיון ארגוני של ניצחונות ואליפויות. זה נכון שהניהול בלייקרס הוא בדיחה, אבל לברון הגיע למועדון עם היסטוריה, עם זיכרון איך לוקחים אליפויות, עם מג'יק ג'ונסון בהנהלה. הוא לא הגיע לבת של באס, הוא הגיע ללייקרס האלופה, שהיא עדיין מקום יותר טוב להיות בו מאשר גולדן סטייט עם ההצלחה החד-פעמית שלה. ואם הוא היה צריך להחליט 100 פעם בין הלייקרס לקליפרס, 98 פעם הוא ילך ללייקרס. ואיך יודעים את זה? תסתכלו על השורה הראשונה במשחקים. לקליפרס "המצליחה" לא מגיעים כוכבים הוליוודיים כמו שמגיעים ללייקרס "הכושלת". כלומר, עדיין המותג לייקרס חזק יותר מהמותג קליפרס, והוא לא מת לגמרי.
    הייתי מצפה מלברון להגיד היום - אני פותח את החוזה, מוותר על שכר, ורוצה למשוך עוד שחקנים לקבוצה. לפעמים זה לא מובן איך שחקנים שיש להם חוזה של מיליארד דולר לכל החיים, עדיין שמים את האגו שלהם לפני הכל, ולא מוותרים על חוזה מקסימום כדי להשיג את הכסף במקם אחר. לחלוטין לא מובן לי.

    מקרה קיירי קצת שונה. נכון שהסלטיקס מותג על, ויש לה את אותה היסטוריה ואותו זיכרון ארגוני של אליפויות כמו של הלייקרס, ואפילו יותר. אבל בבוסטון זו סיטואציה שבה גם יש לה סגל מוכשר בצורה יוצאת דופן, גם יש לה בחירות עתידיות וגם יש לה ניהול משובח. לכן קאמבה ווקר מעדיף אותם לפי הדיווחים האחרונים. ובצדק רב.

    הגב
    • 7even

      נראה לי שלברון לא עושה את.זה כי בגדול כבר לא ממש מזיז לו מה יהיה.
      הוא פרש מעשית. לא כי הוא לא טוב. בלוטות החשק פרשו.

      הגב
  • ניינר / ווריור

    גודל ועוצמת המותג קשורים קשר הדוק לעיר ולמעמדה. גם סקרמנטו הנפלאה היתה דבר זמני שבשיאו כמותג נפלה מקבוצות מערים גדולות. עם כל הכבוד, פורטלנד, סקרמנטו, אוקייסי וכדומה לא יהיו מותגי על לעולם, אלא מותג מצליח בפרק זמן נתון. אי אפשר להתמודד עם קבוצות מהערים הגדולות והחשובות של אמריקה, הן תמיד תהיינה שוות יותר. תעביר את הבולס לפורטלנד נגיד, ערך המותג ירד ב50% לפחות.

    הגב
  • שחר אלוני

    המשמעות של המותג היא שהוא מושך הרבה אוהדים - שם מוכר ומפורסם. ככה זה ריאל מדריד, הלייקרס, מייקל ג'קסון וקוקה קולה.
    ברגע שיש בסיס אוהדים רחב, יש כסף, יש פרסום ויש יותר סיכוי להשתקם מתקופות קשות.
    הלייקרס היא כנראה המותג המפורסם בליגה,
    בוסטון מדרגה מתחת, הניקס כבר לא כל כך, ושיקגו שהיתה האימפריה של שנות ה 90' הפכה לקבוצה רגילה, עם אולי קצת אדג' על שכנותיה מילווקי, דטרויט, אנדיאנה וכו'

    הגב
  • No one

    בוסטון זה לא מותג , זה לא שוק גדול .
    חות מהיוורד שחתם שם בגלל המאמן שלו בקולג' בראד סטיבנס אף פריי איג'נט משמעותי לא חתם שם (והייורד ממש לא משמעותי)
    דני איינג' פחד לעשות טריידים על דיוויס,ג'ורג' או קוואי בגלל שהוא פחד שהם יברחו לו בפרי אייג'נסי
    וזה בדיוק מה שקורה לו עם קיירי.
    אף אחד לא רוצה לשחק בבוסטון אם יש לו בחירה

    הגב
    • S&M

      הסלטיקס זכו בהכי הרבה אליפויות ב-NBA.
      אם יש הגדרת מותג ב-NBA, זה הסלטיקס.
      לא שוק גדול, יחסית לערים הגדולות. אבל היא "עיר הבירה" של כל אזור ניו אינגלנד.
      לא מבין למה שלא ירצו לשחק בבוסטון. הם מרחק נגיעה מתואר.

      הגב
    • 7even

      קצת הגזמת עם בוסטון. הם עדיין פרנצ'ייז ועיר די מכובדים.

      הגב
    • שחר אלוני

      זה מתחיל מבסיס אוהדים רחב לא רק בעיר אלא בארהב ובעולם (יחסית)

      הגב
      • No one

        פרי אייג'נטס סופרסטארס לא חותמים בבוסטון , גם בפילדלפיה הם לא חותמים , בגלל זה הקבוצות האלו שהם שמות עם הרבה היסטוריה בליגה צריכות להצליח בדראפט ולעשות טריידים
        בוסטון ופילדלפיה הן לא מותג בשביל השחקנים של היום וזה מה שחשוב , לשחקנים יותר חשוב שיש להם את מיאמי ביץ' ומליבו והם לא צריכים לקפוא בחורף מתחת כל הבאנרס של בוסטון , הגופיה של דוקטור ג'יי או להתמודד מול כל התושבים הגזענים של בוסטון

        הגב
        • Shadow

          מה עם הנבואה שלי? אתה זוכר?

          הגב
  • ניר

    מסכים עם הפוסט אך יש כמה פרטים שלא משרתים את הכוונה. בדיוק פורסם שהגיע עכשיו כוכב ללייקרס ופינה 4 מיליון דולר בחוזה כדי שאפשר יהיה להביא עוד כוכב. גם פורסם לפני כנה ימים על ידי שחקן שעזב את גולדן סטייט שהקבוצה הפעילה לחצים עליו ועל דוראנט ליזור מוקדם מהפציעה.

    ברור שיכול להיות שהכל זה פייק ניוז, ועדיין, לפעמים דברים הם לא מה שהם נראים, לכל כיוון.

    הגב
  • אבי

    הרשתות החברתיות אולי פגעו בחלק מהמותגים, אבל לגבי קבוצות נ.ב.א זה לא רלוונטי. שם אין המלצות ודירוגים - וכל המידע על התנהגות המועדון לאנשיו היה גלוי גם לפני האינטרנט. קמבה ווקר לא צריך את פייסבוק או טוויטר כדי להבין מה בוסטון עשו לאייזאה תומאס. כל מדור ספורט מודפס נותן לו את המידע הזה

    הגב

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *